pg电子游戏平台登录对尼尔森修订电视收视率方法的回应

一如既往 最近报道, 尼尔森(尼尔森)宣布,它打算将全国的家庭和户外电视收视率整合到一个单一的数据流中, 用于计算2020-21年广播电视季开始时的收视率和库存定价. C3和C7的评级都会受到影响.

这将把以前作为两个独立数据集的信息合并为一个数据集, 将家庭内收视率数据与家庭外数据(包括条形图)组合在一起, 餐厅, 机场, 等.),这使得代理商和广告商很难轻易区分一种数据流和另一种数据流. 尼尔森全国电视频道(NNTV) & MIT文件将把合并的观看次数报告为单个值, 尽管NPOWER将继续分别报告家庭和家庭外的收视率, AMRLD将标记外记录以供审查.)

pg电子游戏平台登录反对这一提议的改变有以下几个具体原因:

首先也是最重要的, 在家里和在机场观看环境的注意力水平有很大的不同, 酒吧, 健身房, 等. 尼尔森的综合收视率数据没有很好地反映出这种差异.

第二个, 消除两个独立和不同的数据流,并将家庭和家庭外的收视率结合到一个单一的数据集中,模糊了潜在的信息,不利于整个营销社区,尤其是广告商. 而这两个数据流将在N*Power观众分析系统中可用, 这个工具主要由分析团队使用,而不是通常由代表客户谈判投资的买家使用. 就目前而言, 目前还没有一个明确的计划,在媒体购买者通常使用的购买系统中提供独立的家庭和家庭外观看数据流.

这个新合并的数据集仍在媒体评级委员会(MRC)的审查中,预计在新数据流打算作为货币指标在市场上部署之前,不会收到MRC关于认证的反馈.

“我谨代表pg电子游戏平台登录媒体评估委员会和更广泛的pg电子游戏平台登录社群, 我呼吁尼尔森在机构谈判代表通常使用的购买系统中提供更公平和透明的户外受众数据流,彼得·塞德拉西克说, 哈瓦斯媒体首席数据官兼pg电子游戏平台登录媒体衡量委员会主席. “当我们开始交易计划于2020年第三季度推出的新货币时,这将在买方和卖方之间提供更加平衡和知情的对话.”

以下是当前推出计划的主要关注点:

  • 对定价的影响: 计量方法的改变将增加评级,并可能影响单位成本. 虽然网络可以选择加入或退出测量, 尼尔森目前不允许广告商选择退出.
  • 验证: 虽然预览数据现在是可用的,但它没有得到MRC的认可. 
  • 操作化: 购买系统不能同时支持这两种“流”,“因此,广告商无法重新发布历史购买数据,以便与目前使用的货币数据并列查看影响.
  • 准备: 户外电视的收视率是 包括在到达和频率数据, 所以这个时候, 广告商无法为现有电视计划的这种潜在增长做出计划.

pg电子游戏平台登录呼吁尼尔森采取以下行动,以更好地服务其代理和营销客户群体:

  • 提出一种替代方法来报告在家和在家外的观看指标,避免将来自两种截然不同的定性观看体验的观众数据合并在一起.e.(在家里看电视比在外面看电视更专注).
  • 通过确保通过大多数第三方和专有代理购买管理系统,所有买家都可以清楚且容易地获得家庭内外受众数据流,避免将家庭内外受众数据流合并为单一指标.
  • 延迟启动任何拟议的组合数据流,直到MRC发布全面和完整的审计,认可新的组合测量方法.

尼尔森根据我们成员机构的考虑来纠正这个问题,并继续引领行业发展准确透明的测量解决方案,这符合每个人的最大利益.